Monthly Archives Grudzień 2015

Zasoby: Struktura katalogu jest kilkupoziomowa, składa się na nią 15 katalogów tematycznych, kategorie i podkategorie. Sposób wyświetlania: Strony wyświetlane są w kolejności alfabetycznej: na samym początku pokazują się powiązane z danym tematem serwisy Inte- ria.pl oraz strony, które otrzymały najwyższe oceny redaktorów katalogu (również w kolejności alfabetycznej). Na każdej stronie katalogu wyświetlanych jest po 10 rekordów. Osobno prowadzony jest katalog Miasto www (prywatne strony utrzymywane w portalu Interia.pl).

Na rynku internetowym możemy wyróżnić (na podstawie kryterium oczekiwanych korzyści) segmenty osób: poszukujących informacji, poszukujących rozrywki, korzystających z sieci jako formy komunikacji czy korzystających z sieci jako platformy do zawierania transakcji. Jeśli dokonamy głębszej analizy wymienionych seg- meritów, okazuje się, że każdy z nich można podzielić na mniejsze jednostki (sub- segmenty), a definiując je bardziej precyzyjnie, otrzymujemy nisze rynkowe. Na przykład segment poszukujących informacji będziemy mogli podzielić na następujące subsegmenty: poszukujących informacji ogólnych, informacji finansowych, informacji sportowych itd. Z kolei np. w subsegmencie osób poszukujących w sieci informacji finansowych wyróżnimy wiele nisz: osób poszukujących notowań giełdowych, informacji na temat instrumentów pochodnych itp.

Klasyczne kryteria psychograficzne to: styl życia, osobowość i klasa społeczna. Są to więc cechy, które możemy mierzyć wyłącznie przy użyciu zaawansowanych metod badawczych. Obecnie w planowaniu internetowych kampanii promocyjnych kryterium to ma charakter drugorzędny – rynek jest segmentowany przede wszystkim przy użyciu kryteriów geograficznych i demograficznych, dopiero powstałe w ten sposób segmenty mogą być opisywane według kryteriów psychograficznych.

Eksperyment jest najbardziej zaawansowaną metodą badawczą, wymagającą precyzyjnego doboru uczestników, poddania ich działaniu określonych bodźców i starannego mierzenia wyników. Metoda eksperymentalna jest również stosowana w sieci – zwłaszcza w odniesieniu do produktów czy usług oferowanych za pośrednictwem Internetu. Najczęściej spotykanym rodzajem eksperymentu w Internecie jest próbna emisja reklam. Internautom pokazywane są równolegle różne reklamy danego produktu i na podstawie statystyk kliknięć agencja wybiera najbardziej skuteczną formę, która jest następnie wykorzystywana w całej kampanii.

Internetowa kompozycja promocyjna różni się nieco od tradycyjnej – brakuje w niej sprzedaży osobistej, a w miejsce opakowania pojawia się sieciowa wizytówka firmy, czyli strona www. Tak więc w jej skład wchodzi osiem elementów:

– Podstawowe cechy rynku produktów konsumpcyjnych:

– popyt na rynku produktów konsumpcyjnych jest pierwotny w stosunku do popytu na rynku produktów przemysłowych:

Nie ma wątpliwości co do tego. że nowe produkty mają ogromne znaczenie dla firmy, która chce osiągnąć sukces na rynku. Gdy dotychczasowe produkty znajdą się w końcowej części fazy dojrzałości bądź w fazie spadku sprzedaży, następuje wtedy spadek zysku. Taka sytuacja powoduje konieczność wprowadzenia do oferty firmy nowych produktów, które zapewniłyby wysoki zysk od razu bądź w przyszłości. Aby to było możliwe, firmy powinny prowadzić regularne badania nowych produktów i szacować rezultaty ich wprowadzania na rynek. Należy korzystać z wewnętrznych i zewnętrznych źródeł pomysłów co do nowych produktów.

Najważniejszym celem działań promocyjnych w sieci jest zainteresowanie internautów witryną www, a w konsekwencji zachęcenie ich do systematycznych odwiedzin promowanego serwisuZ badań wynika, że internauci zdobywają informacje o stronach www najczęściej dzięki odnośnikom, wyszukiwarkom i katalogoróT

Do zbudowania przychylności konsumentów wobec marki istotny jest właściwy wybór nazwy marki. Ponieważ wiele polskich firm zmienia swoje nazwy i wprowadza własne marki, istotne jest przedstawienie cech, jakimi powinny się odznaczać dobre nazwy marki, aby zwiększyć tym samym szanse firm na zdobycie przychylności klientów. Wprawdzie niektóre nazwy marek, funkcjonujące i uznane na rynku od lat, są prawie zaprzeczeniem tych cech, ale wynika to często z faktu, że były wprowadzane w odległej przeszłości, gdy konkurencja nie wymuszała odpowiedniego działania, Wybór dobrej nazwy marki jest trudną sztuką. Dobra nazwa marki powinna być:

Jeśli jest gotowa ogólna koncepcja działania oraz schemat organizacji stron, czas na wybór technologii, która zostanie użyta do konstrukcji serwisu. Jeżeli firma posiada odpowiednie środki, najlepiej jest ten problem powierzyć specjalistom, którzy na podstawie wstępnej dokumentacji będą mogli szybko ocenić, jaka technologia będzie najbardziej odpowiednia. Należy przy tym pamiętać o kilku istotnych kwestiach.