Category Bez kategorii

Eksperyment jest najbardziej zaawansowaną metodą badawczą, wymagającą precyzyjnego doboru uczestników, poddania ich działaniu określonych bodźców i starannego mierzenia wyników. Metoda eksperymentalna jest również stosowana w sieci – zwłaszcza w odniesieniu do produktów czy usług oferowanych za pośrednictwem Internetu. Najczęściej spotykanym rodzajem eksperymentu w Internecie jest próbna emisja reklam. Internautom pokazywane są równolegle różne reklamy danego produktu i na podstawie statystyk kliknięć agencja wybiera najbardziej skuteczną formę, która jest następnie wykorzystywana w całej kampanii.

Internetowa kompozycja promocyjna różni się nieco od tradycyjnej – brakuje w niej sprzedaży osobistej, a w miejsce opakowania pojawia się sieciowa wizytówka firmy, czyli strona www. Tak więc w jej skład wchodzi osiem elementów:

– Podstawowe cechy rynku produktów konsumpcyjnych:

– popyt na rynku produktów konsumpcyjnych jest pierwotny w stosunku do popytu na rynku produktów przemysłowych:

Nie ma wątpliwości co do tego. że nowe produkty mają ogromne znaczenie dla firmy, która chce osiągnąć sukces na rynku. Gdy dotychczasowe produkty znajdą się w końcowej części fazy dojrzałości bądź w fazie spadku sprzedaży, następuje wtedy spadek zysku. Taka sytuacja powoduje konieczność wprowadzenia do oferty firmy nowych produktów, które zapewniłyby wysoki zysk od razu bądź w przyszłości. Aby to było możliwe, firmy powinny prowadzić regularne badania nowych produktów i szacować rezultaty ich wprowadzania na rynek. Należy korzystać z wewnętrznych i zewnętrznych źródeł pomysłów co do nowych produktów.

Najważniejszym celem działań promocyjnych w sieci jest zainteresowanie internautów witryną www, a w konsekwencji zachęcenie ich do systematycznych odwiedzin promowanego serwisuZ badań wynika, że internauci zdobywają informacje o stronach www najczęściej dzięki odnośnikom, wyszukiwarkom i katalogoróT

Do zbudowania przychylności konsumentów wobec marki istotny jest właściwy wybór nazwy marki. Ponieważ wiele polskich firm zmienia swoje nazwy i wprowadza własne marki, istotne jest przedstawienie cech, jakimi powinny się odznaczać dobre nazwy marki, aby zwiększyć tym samym szanse firm na zdobycie przychylności klientów. Wprawdzie niektóre nazwy marek, funkcjonujące i uznane na rynku od lat, są prawie zaprzeczeniem tych cech, ale wynika to często z faktu, że były wprowadzane w odległej przeszłości, gdy konkurencja nie wymuszała odpowiedniego działania, Wybór dobrej nazwy marki jest trudną sztuką. Dobra nazwa marki powinna być:

Jeśli jest gotowa ogólna koncepcja działania oraz schemat organizacji stron, czas na wybór technologii, która zostanie użyta do konstrukcji serwisu. Jeżeli firma posiada odpowiednie środki, najlepiej jest ten problem powierzyć specjalistom, którzy na podstawie wstępnej dokumentacji będą mogli szybko ocenić, jaka technologia będzie najbardziej odpowiednia. Należy przy tym pamiętać o kilku istotnych kwestiach.

W Internecie tekst musi być przejrzysty – należy pamiętać, że jest w przeważającej części odczytywany wprost z ekranu. Mało przejrzysty tekst to większy wysiłek dla oczu, a co za tym idzie, poczucie dyskomfortu dla użytkownika. Co więc należy zrobić? Przede wszystkim unikać długich zdań, a całość rozbijać na akapity. Każda nowa myśl od nowego akapitu – to najlepszy sposób konstrukcji tekstu, sprawiający, że użytkownik będzie mógł szybko i bez problemów zapoznać się z całą informacją.

Jeśli firma posiada już serwer internetowy oraz ma wykupioną domenę, powinna przystąpić do budowy własnej strony www. W kolejnych podrozdziałach przedstawimy najważniejsze zasady konstrukcji serwisów internetowych. Wbrew pozorom, zasady te nie dotyczą wyłącznie tych przedsiębiorstw, które dopiero rozpoczynają swoją działalność w sieci. W miarę upływu czasu serwisy internetowe systematycznie ewoluują, dostosowując się zarówno do potrzeb swoich użytkowników, jak i rozwoju nowych technologii. Dlatego omawiane niżej zasady będą pomocne również w przeprojektowywaniu działających już serwisów.

Decyzje związane z marką są ważnym elementem strategii produktu. Z jednej strony, rozwijanie produktu markowego wymaga ogromnych długoterminowych inwestycji marketingowych, zwła- szcza związanych z reklamą, promocją i opakowaniem. Wytwórcom często łatwiej i taniej jest wytworzyć produkt i pozwolić innym budować jego markę. Na przykład znaczna część światowej produkcji odzieży, elektroniki użytkowej i komputerów jest wytwarzana na Tajwanie, jednak produkty te najczęściej nie są sprzedawane z tajwańskimi markami.