Jest to duża korzyść dla producenta zwłaszcza wtedy, kiedy na rynku istnieje wiele marek. Nawet jeśli konsument nie zapamięta marki, to może sobie ją przypomnieć, widząc produkt w sklepie, ponieważ potrafi tę właśnie markę rozpoznać wśród innych.
Internauta, który poszukując danego słowa, wpisał je w okienko wyszukiwarki, otrzymuje zwrotną odpowiedź w postaci strony z wynikami pogrupowanymi w paczki (najczęściej po 10 lub 20 adresów).
Przedsiębiorstwo powinno zmierzać do przedłużania tej fazy cyklu życia produktu, ponieważ jest to okres uzyskiwania dużych korzyści. Wzrost wielkości sprzedaży, liczby nabywców oraz budowanie lojalności względem produktu wymagają zwiększania wysiłków firmy w kierunku podnoszenia jakości produktu. Coraz lepsza jakość umacnia pozycję produktu na rynku i tworzy jego pozytywny wizerunek u konsumentów. Istotne jest także udoskonalanie produktu przez wprowadzanie nowych, dodatkowych cech, a także nowych modeli. Nowe modele oraz nowe cechy produktu aktywizują kolejne segmenty rynku, wpływając tym samym na dalszy wzrost sprzedaży.
Przedstawianie w książce dokładnych informacji statystycznych mija się z celem, ponieważ w chwili oddania jej do rąk czytelników dane te będą już mocno nieaktualne. Dlatego też w tym rozdziale ograniczymy się raczej do przedstawienia pewnych tendencji i do ogólnych opisów zjawisk.
Wyszukiwarka to obszerna baza danych uporządkowana według słów kluczowych. Wyszukiwarki są tworzone automatycznie przez roboty, które nie tylko wynajdują strony w sieci, lecz także oceniają je na podstawie skomplikowanych algorytmów.
Odnośnik to chyba najprostszy sposób na promowanie witryn w Internecie. Internauci znajdują adres strony najczęściej właśnie dzięki łączom z innych stron. Łącza nie kojarzą się z komercyjnymi działaniami promocyjnymi, tak więc wzrasta wiarygodność przekazu (witryna umieszcza łącza przeważnie w dziale „strony godne polecenia” lub „zaprzyjaźnione witryny warte odwiedzenia”).
Internauci bardzo często natrafiają w sieci na witryny, które oferują dość ciekawą treść. Problem jednak w tym, że nie mają czasu, by wszystkie systematycznie odwiedzać – właściciel strony powinien więc zastosować określone techniki marketingowe, wiążące użytkownika z serwisem. Dobrym sposobem jest rozsyłanie biuletynu, w którym znajdują się informacje o aktualizacjach na stronie wraz z odnośnikami – internauta będzie mógł kliknąć na dany link, dzięki czemu automatycznie zostanie otwarta żądana strona. Więcej na temat biuletynów można przeczytać w części trzeciej tej książki, w rozdziale poświęconym wykorzystaniu poczty elektronicznej w programach promocyjnych.
Tworząc ranking słów, wyszukiwarka bierze pod uwagę częstotliwość występowania i wagę słów kluczowych oraz ich widoczność w dokumencie. Częstotliwość oznacza w tym wypadku liczbę powtórzeń danego słowa kluczowego na stronie, przy czym brane są tu pod uwagę zarówno elementy widoczne na stronie, jak i ukryte w znacznikach (w kodzie html).
Strategia wprowadzania produktu na rynek zależy od wielu czynników, związanych z firmą, jej produktami i z otoczeniem. Wybór kanałów dystrybucji musi być dostosowany do segmentu rynku oraz innowatorów, którzy są potencjalnymi pierwszymi nabywcami produktu (tzw. dystrybucja selektywna). Przekonanie hurtownika oraz detalisty do zakupu wymaga nakładów czasowych oraz finansowych.
Jeśli jest już gotowa ogólna koncepcja projektu internetowego (niektórzy nazywają ją „filozofią działania w sieci”), czas na rozrysowanie schematu nowego serwisu. To – wbrew pozorom – jeden z najważniejszych etapów przygotowań: niejeden projekt internetowy kulał już od samego początku właśnie z powodu braku wstępnego schematu.Jest kilka powodów, dla których nie należy rezygnować z rozrysowania wstępnego schematu: