Strategia firmy zmienia się zatem w czasie i zależy m.in. od cyklu życia produktu. Istotnymi czynnikami są również pozycja firmy wobec konkurentów oraz „klimat” ekonomiczny w kraju. Zanim zostaną omówione fazy cyklu życia produktu, warto rozpatrzyć strategie osiągania pozycji, jaką Firma zajmuje na rynku wobec konkurentów. Rozróżnia się strategie:
Opakowanie powinno stanowić, ze względu na swoją rolę i znaczenie, uzupełnienie 4 elementów marketingu-mix. W wielu przypadkach bowiem właśnie opakowanie warunkuje daną strategię marketingową.
Na przykład w firmie Procter and Gamble specjalista ds. produktu jest odpowiedzialny za każdy podlegający mu produkt, który jest częścią linii produktów bądź grupy marek ze sobą spokrewnionych.
Przykładem mogą być: guma do żucia, cukierki, mleko, jajka, papierosy, benzyna, strzyżenie itp. Wyróżnia się trzy rodzaje tych produktów: podstawowe, nabywane pod wpływem impulsu oraz nabywane pod wpływem nagłej potrzeby.
Obecność firmowej czy prywatnej strony w katalogach prowadzonych przez największe portale to absolutna konieczność, i to co najmniej z dwóch powodów. Z badań zamieszczonych na stronie www.cc.gatech.edu wynika, że aż 58 procr\ internautów zdobywa informacje o stronie www dzięki katalogom. Strony opisane w katalogu są preferowane przez wyszukiwarki – zajmują lepszą pozycję w wynikach poszukiwań niż strony, które nie zostały opisane przez redaktorów. Jak już wspomnieliśmy, katalogi są prowadzone przez zespoły redakcyjne, które zajmują się ich opracowywaniem i weryfikacją. Istnieją trzy sposoby dodawania stron do katalogów:
Rozważania dotyczące podróbek marek rozpoczniemy od przykładu. Oto relacja jednego z konsumentów: „Kupiłem dres firmy ADIDAS i cieszyłem się bardzo z tego zakupu. Miło mi było biegać i siadać w dresie ulubionej marki. Po dwóch latach, kiedy syn nauczył się dobrze czytać, rzekł do mnie: «Tatuś, taka dobra firma, a nie potrafi poprawnie napisać swojej nazwy». Spojrzałem i nie mogłem uwierzyć: wypisana marka to ADADIS. Zdjąłem zaraz dres i nie założyłem go więcej”.
W orientacji marketingowej przedsiębiorstwa strategia marketingowa powinna być harmonijnie powiązana z innymi elementami marketingu-mix. Zwykle wysoka jakość produktu kojarzy się z wysoką ceną. Zainteresowanie konsumentów określonym poziomem ceny prowadzi jednak do skorelowania jakości produktu z ceną akceptowaną (tzw. psucie produktu). Na sprzedaż produktu wpiywa również jego obecność w kanałach dystrybucji (w tym także umiejscowienie na odpowiedniej póice sklepowej) oraz odpowiednia promocja.
Aby rozwój nowego produktu był uwieńczony sukcesem, przedsiębiorstwo musi także stworzyć odpowiednią organizację, w znacznym stopniu warunkującą efektywne zarządzanie procesem innowacji. Na każdym etapie tego procesu przedsiębiorstwo musi wykorzystać najlepsze koncepcje i narzędzia analityczne. Nawet najlepszy pomysł na nowy produkt może nie odnieść sukcesu, jeżeli będzie realizowany przez niekompetentne osoby, źle zorganizowane i zarządzane.
Metody testowania rynku są inne dla produktów konsumpcyjnych i inne dla produktów przemysłowych. Do testowania rynku nowych produktów konsumpcyjnych stosowane są następujące metody:
Przed rejestracją w kolejce do indeksowania należy bezwzględnie sprawdzić, czy strona nie znajduje się już w zasobach Altavisty. Sprawdzenie odbywa się przez wpisanie w okienku wyszukiwania następującego ciągu: rl: www.s zukanadomena .