Czym są pożyczki ratalne? Są popularne i niedrogie. Na czym polegają? Założmy, że klient zamierza kupić pralkę lub lodówkę. Nie dysponuje jednak gotówką. Wówczas wybiera się do sklepu i zgłasza chęć zakupu danego towaru na raty...

Każde przedsiębiorstwo dysponuje zbiorem narzędzi marketingowych, wykorzystywanych do realizacji swoich celów, zgodnie z przyjętą strategią – ów zestaw narzędzi przyjęło się określać terminem marketing mix (kompozycja marketingowa). Składają się na nią: produkt, cena, dystry bucja i promocja. Uświadomienie sobie tego faktu jest niezbędnym warunkiem skutecznych działań promocyjnych, które nie są celem samym w sobie, lecz jednym z narzędzi osiągania celów założonych przez przedsiębiorstwo.

Etap programowania jest niezmiernie ważny – tutaj powstają poszczególne elementy, które następnie będą nośnikiem przekazów promocyjnych. Przedsiębiorstwo ma do wyboru dwie drogi: samodzielne przygotowanie elementów promocyjnych bądź też skorzystanie z usług wyspecjalizowanych podmiotów (agencji reklamowych). W przypadku rozbudowanych kampanii firmy korzystają z usług firm zewnętrznych (outsourcing) – analizowany tu zestaw działań producenta oprogramowania Alf@KONTO wymaga zaangażowania m.in. zespołów kreatywnych (graficy i copywriterzy), specjalistów od public relations, twórców stron www, a nawet programistów (stworzenie wersji demonstracyjnej programu). Jest bardzo prawdopodobne, że przedsiębiorstwo zwróci się do firm zewnętrznych lub – jak najczęściej bywa – zleci całość prac jednej agencji, która dodatkowo ułoży szczegółowy plan przeprowadzenia kampanii.

W poprzednim rozdziale przedstawiliśmy ogólny zarys metod wykorzystywanych w badaniach rynku internetowego. Okazuje się jednak, że w trakcie takich badań napotykamy wiele trudności. Postaramy się krótko opisać pięć najważniejszych problemów związanych z badaniem Internetu.

Budowa strony została zakończona. Na wielu stronach w sieci możemy znaleźć informację: „strona w trakcie tworzenia” lub „under construction”. Część katalogów nie zarejestruje takiej strony w ogóle, w części to być może się uda. Niezależnie od tego zastanówmy się: skoro strony są zwykle oceniane przez zespoły redakcyjne, to czy warto w ogóle próbować rejestrować stronę w trakcie konstrukcji? Lepszym rozwiązaniem jest dokończenie budowy i zgłoszenie do katalogu gotowego już produktu, który ma tym samym szansę na otrzymanie lepszej oceny.

Zasoby: Zasoby katalogu Wirtualnej Polski są zgrupowane w 16 głównych kategoriach i 5000 podkategoriach tematycznych. Sposób wyświetlania: Wpisy są wyświetlane w kolejności alfabetycznej, na początku znajdują się jednak serwisy Wirtualnej Polski oraz strony ocenione najwyżej przez redaktorów (oznaczone jako WP Hit). Na stronie katalogu pokazuje się każdorazowo 20 pozycji.

Open Directory Project jest hierarchicznie zorganizowanym katalogiem stron www. Twórcy katalogu podkreślają, że nie wszystkie strony mogą być dodane do zasobów. Katalog ODP jest interesujący z co najmniej dwóch powodów: posiada osobny dział indeksujący polskojęzyczne witryny www, ponadto z jego zasobów korzystają inne znane witryny, w tym między innymi Interia. Stronę można dodać do katalogu, klikając na odnośnik „add URL”.

Jak już wspomnieliśmy, wyszukiwarki sieciowe indeksują strony w sposób automatyczny, posługując się określonymi algorytmami, czyli ułożonymi w kolejności, następującymi po sobie czynnościami. Procesem indeksowania zasobów dla potrzeb wyszukiwarek zajmują się sieciowe roboty, które zwracają uwagę na charakterystyczne elementy, pomocne w ocenie danej strony.

Można również naśladować działania konkurencji. Skoro jest możliwość sprawdzenia linków do naszej strony w sieci, możemy również zastosować ten sam manewr w odniesieniu do konkurentów – szczególnie w wypadku, gdy po- link:www.stronakonkurencyj na.pl a otrzymamy jak na dłoni wykaz witryn, z którymi współpracują nasi konkurenci. Teraz pozostaje nam tylko zwrócić się do wybranych witryn z propozycją wymiany łącz.

W większości wypadków makrosegment użytkowników instytucjonalnych jest utożsamiany z pierwszym wymienionym wyżej segmentem, czyli sektorem przedsiębiorstw. Większość dostępnych na rynku opracowań dotyczy właśnie tego segmentu. Poniżej przedstawimy przykładowe dane z raportu Internet Monitor firmy ARC Rynek i Opinia (opracowanego w kwietniu 2001 roku).