Blog Archives

Produkty żyją i umierają – ciąg dalszy

Strategia firmy zmienia się zatem w czasie i zależy m.in. od cyklu życia produktu. Istotnymi czynnikami są również pozycja firmy wobec konkurentów oraz „klimat” ekonomiczny w kraju. Zanim zostaną omówione fazy cyklu życia produktu, warto rozpatrzyć strategie osiągania pozycji, jaką Firma zajmuje na rynku wobec konkurentów. Rozróżnia się strategie:

Bez kategorii

Produkt a opakowanie

Opakowanie powinno stanowić, ze względu na swoją rolę i znaczenie, uzupełnienie 4 elementów marketingu-mix. W wielu przypadkach bowiem właśnie opakowanie warunkuje daną strategię marketingową.

Bez kategorii

Ogólne zasady dodawania stron do katalogów

Obecność firmowej czy prywatnej strony w katalogach prowadzonych przez największe portale to absolutna konieczność, i to co najmniej z dwóch powodów. Z badań zamieszczonych na stronie www.cc.gatech.edu wynika, że aż 58 procr\ internautów zdobywa informacje o stronie www dzięki katalogom. Strony opisane w katalogu są preferowane przez wyszukiwarki – zajmują lepszą pozycję w wynikach poszukiwań niż strony, które nie zostały opisane przez redaktorów. Jak już wspomnieliśmy, katalogi są prowadzone przez zespoły redakcyjne, które zajmują się ich opracowywaniem i weryfikacją. Istnieją trzy sposoby dodawania stron do katalogów:

Bez kategorii

Wybór pozycji marki oferowanej klientom przez firmę – ciąg dalszy

Rozważania dotyczące podróbek marek rozpoczniemy od przykładu. Oto relacja jednego z konsumentów: „Kupiłem dres firmy ADIDAS i cieszyłem się bardzo z tego zakupu. Miło mi było biegać i siadać w dresie ulubionej marki. Po dwóch latach, kiedy syn nauczył się dobrze czytać, rzekł do mnie: «Tatuś, taka dobra firma, a nie potrafi poprawnie napisać swojej nazwy». Spojrzałem i nie mogłem uwierzyć: wypisana marka to ADADIS. Zdjąłem zaraz dres i nie założyłem go więcej”.

Bez kategorii

Produkt w koncepcji marketingu-mx

W orientacji marketingowej przedsiębiorstwa strategia marketingowa powinna być harmonijnie powiązana z innymi elementami marketingu-mix. Zwykle wysoka jakość produktu kojarzy się z wysoką ceną. Zainteresowanie konsumentów określonym poziomem ceny prowadzi jednak do skorelowania jakości produktu z ceną akceptowaną (tzw. psucie produktu). Na sprzedaż produktu wpiywa również jego obecność w kanałach dystrybucji (w tym także umiejscowienie na odpowiedniej póice sklepowej) oraz odpowiednia promocja.

Bez kategorii

Kryteria związane z produktem

Aby rozwój nowego produktu był uwieńczony sukcesem, przedsiębiorstwo musi także stworzyć odpowiednią organizację, w znacznym stopniu warunkującą efektywne zarządzanie procesem innowacji. Na każdym etapie tego procesu przedsiębiorstwo musi wykorzystać najlepsze koncepcje i narzędzia analityczne. Nawet najlepszy pomysł na nowy produkt może nie odnieść sukcesu, jeżeli będzie realizowany przez niekompetentne osoby, źle zorganizowane i zarządzane.

Bez kategorii