Jak już wspomnieliśmy, wyszukiwarki sieciowe indeksują strony w sposób automatyczny, posługując się określonymi algorytmami, czyli ułożonymi w kolejności, następującymi po sobie czynnościami. Procesem indeksowania zasobów dla potrzeb wyszukiwarek zajmują się sieciowe roboty, które zwracają uwagę na charakterystyczne elementy, pomocne w ocenie danej strony.
Można również naśladować działania konkurencji. Skoro jest możliwość sprawdzenia linków do naszej strony w sieci, możemy również zastosować ten sam manewr w odniesieniu do konkurentów – szczególnie w wypadku, gdy po- link:www.stronakonkurencyj na.pl a otrzymamy jak na dłoni wykaz witryn, z którymi współpracują nasi konkurenci. Teraz pozostaje nam tylko zwrócić się do wybranych witryn z propozycją wymiany łącz.
W większości wypadków makrosegment użytkowników instytucjonalnych jest utożsamiany z pierwszym wymienionym wyżej segmentem, czyli sektorem przedsiębiorstw. Większość dostępnych na rynku opracowań dotyczy właśnie tego segmentu. Poniżej przedstawimy przykładowe dane z raportu Internet Monitor firmy ARC Rynek i Opinia (opracowanego w kwietniu 2001 roku).
Strategia firmy zmienia się zatem w czasie i zależy m.in. od cyklu życia produktu. Istotnymi czynnikami są również pozycja firmy wobec konkurentów oraz „klimat” ekonomiczny w kraju. Zanim zostaną omówione fazy cyklu życia produktu, warto rozpatrzyć strategie osiągania pozycji, jaką Firma zajmuje na rynku wobec konkurentów. Rozróżnia się strategie:
Opakowanie powinno stanowić, ze względu na swoją rolę i znaczenie, uzupełnienie 4 elementów marketingu-mix. W wielu przypadkach bowiem właśnie opakowanie warunkuje daną strategię marketingową.
Na przykład w firmie Procter and Gamble specjalista ds. produktu jest odpowiedzialny za każdy podlegający mu produkt, który jest częścią linii produktów bądź grupy marek ze sobą spokrewnionych.
Przykładem mogą być: guma do żucia, cukierki, mleko, jajka, papierosy, benzyna, strzyżenie itp. Wyróżnia się trzy rodzaje tych produktów: podstawowe, nabywane pod wpływem impulsu oraz nabywane pod wpływem nagłej potrzeby.