Daily Archives 18 lipca 2017

Każde przedsiębiorstwo dysponuje zbiorem narzędzi marketingowych, wykorzystywanych do realizacji swoich celów, zgodnie z przyjętą strategią – ów zestaw narzędzi przyjęło się określać terminem marketing mix (kompozycja marketingowa). Składają się na nią: produkt, cena, dystry bucja i promocja. Uświadomienie sobie tego faktu jest niezbędnym warunkiem skutecznych działań promocyjnych, które nie są celem samym w sobie, lecz jednym z narzędzi osiągania celów założonych przez przedsiębiorstwo.

Etap programowania jest niezmiernie ważny – tutaj powstają poszczególne elementy, które następnie będą nośnikiem przekazów promocyjnych. Przedsiębiorstwo ma do wyboru dwie drogi: samodzielne przygotowanie elementów promocyjnych bądź też skorzystanie z usług wyspecjalizowanych podmiotów (agencji reklamowych). W przypadku rozbudowanych kampanii firmy korzystają z usług firm zewnętrznych (outsourcing) – analizowany tu zestaw działań producenta oprogramowania Alf@KONTO wymaga zaangażowania m.in. zespołów kreatywnych (graficy i copywriterzy), specjalistów od public relations, twórców stron www, a nawet programistów (stworzenie wersji demonstracyjnej programu). Jest bardzo prawdopodobne, że przedsiębiorstwo zwróci się do firm zewnętrznych lub – jak najczęściej bywa – zleci całość prac jednej agencji, która dodatkowo ułoży szczegółowy plan przeprowadzenia kampanii.

W poprzednim rozdziale przedstawiliśmy ogólny zarys metod wykorzystywanych w badaniach rynku internetowego. Okazuje się jednak, że w trakcie takich badań napotykamy wiele trudności. Postaramy się krótko opisać pięć najważniejszych problemów związanych z badaniem Internetu.

Budowa strony została zakończona. Na wielu stronach w sieci możemy znaleźć informację: „strona w trakcie tworzenia” lub „under construction”. Część katalogów nie zarejestruje takiej strony w ogóle, w części to być może się uda. Niezależnie od tego zastanówmy się: skoro strony są zwykle oceniane przez zespoły redakcyjne, to czy warto w ogóle próbować rejestrować stronę w trakcie konstrukcji? Lepszym rozwiązaniem jest dokończenie budowy i zgłoszenie do katalogu gotowego już produktu, który ma tym samym szansę na otrzymanie lepszej oceny.

Zasoby: Zasoby katalogu Wirtualnej Polski są zgrupowane w 16 głównych kategoriach i 5000 podkategoriach tematycznych. Sposób wyświetlania: Wpisy są wyświetlane w kolejności alfabetycznej, na początku znajdują się jednak serwisy Wirtualnej Polski oraz strony ocenione najwyżej przez redaktorów (oznaczone jako WP Hit). Na stronie katalogu pokazuje się każdorazowo 20 pozycji.