Monthly Archives Grudzień 2015

W Internecie tekst musi być przejrzysty – należy pamiętać, że jest w przeważającej części odczytywany wprost z ekranu. Mało przejrzysty tekst to większy wysiłek dla oczu, a co za tym idzie, poczucie dyskomfortu dla użytkownika. Co więc należy zrobić? Przede wszystkim unikać długich zdań, a całość rozbijać na akapity. Każda nowa myśl od nowego akapitu – to najlepszy sposób konstrukcji tekstu, sprawiający, że użytkownik będzie mógł szybko i bez problemów zapoznać się z całą informacją.

Jeśli firma posiada już serwer internetowy oraz ma wykupioną domenę, powinna przystąpić do budowy własnej strony www. W kolejnych podrozdziałach przedstawimy najważniejsze zasady konstrukcji serwisów internetowych. Wbrew pozorom, zasady te nie dotyczą wyłącznie tych przedsiębiorstw, które dopiero rozpoczynają swoją działalność w sieci. W miarę upływu czasu serwisy internetowe systematycznie ewoluują, dostosowując się zarówno do potrzeb swoich użytkowników, jak i rozwoju nowych technologii. Dlatego omawiane niżej zasady będą pomocne również w przeprojektowywaniu działających już serwisów.

Decyzje związane z marką są ważnym elementem strategii produktu. Z jednej strony, rozwijanie produktu markowego wymaga ogromnych długoterminowych inwestycji marketingowych, zwła- szcza związanych z reklamą, promocją i opakowaniem. Wytwórcom często łatwiej i taniej jest wytworzyć produkt i pozwolić innym budować jego markę. Na przykład znaczna część światowej produkcji odzieży, elektroniki użytkowej i komputerów jest wytwarzana na Tajwanie, jednak produkty te najczęściej nie są sprzedawane z tajwańskimi markami.

Jest to duża korzyść dla producenta zwłaszcza wtedy, kiedy na rynku istnieje wiele marek. Nawet jeśli konsument nie zapamięta marki, to może sobie ją przypomnieć, widząc produkt w sklepie, ponieważ potrafi tę właśnie markę rozpoznać wśród innych.

Internauta, który poszukując danego słowa, wpisał je w okienko wyszukiwarki, otrzymuje zwrotną odpowiedź w postaci strony z wynikami pogrupowanymi w paczki (najczęściej po 10 lub 20 adresów).

Przedsiębiorstwo powinno zmierzać do przedłużania tej fazy cyklu życia produktu, ponieważ jest to okres uzyskiwania dużych korzyści. Wzrost wielkości sprzedaży, liczby nabywców oraz budowanie lojalności względem produktu wymagają zwiększania wysiłków firmy w kierunku podnoszenia jakości produktu. Coraz lepsza jakość umacnia pozycję produktu na rynku i tworzy jego pozytywny wizerunek u konsumentów. Istotne jest także udoskonalanie produktu przez wprowadzanie nowych, dodatkowych cech, a także nowych modeli. Nowe modele oraz nowe cechy produktu aktywizują kolejne segmenty rynku, wpływając tym samym na dalszy wzrost sprzedaży.

Przedstawianie w książce dokładnych informacji statystycznych mija się z celem, ponieważ w chwili oddania jej do rąk czytelników dane te będą już mocno nieaktualne. Dlatego też w tym rozdziale ograniczymy się raczej do przedstawienia pewnych tendencji i do ogólnych opisów zjawisk.

Wyszukiwarka to obszerna baza danych uporządkowana według słów kluczowych. Wyszukiwarki są tworzone automatycznie przez roboty, które nie tylko wynajdują strony w sieci, lecz także oceniają je na podstawie skomplikowanych algorytmów.

Odnośnik to chyba najprostszy sposób na promowanie witryn w Internecie. Internauci znajdują adres strony najczęściej właśnie dzięki łączom z innych stron. Łącza nie kojarzą się z komercyjnymi działaniami promocyjnymi, tak więc wzrasta wiarygodność przekazu (witryna umieszcza łącza przeważnie w dziale „strony godne polecenia” lub „zaprzyjaźnione witryny warte odwiedzenia”).