Daily Archives 12 grudnia 2015

Eksperyment jest najbardziej zaawansowaną metodą badawczą, wymagającą precyzyjnego doboru uczestników, poddania ich działaniu określonych bodźców i starannego mierzenia wyników. Metoda eksperymentalna jest również stosowana w sieci – zwłaszcza w odniesieniu do produktów czy usług oferowanych za pośrednictwem Internetu. Najczęściej spotykanym rodzajem eksperymentu w Internecie jest próbna emisja reklam. Internautom pokazywane są równolegle różne reklamy danego produktu i na podstawie statystyk kliknięć agencja wybiera najbardziej skuteczną formę, która jest następnie wykorzystywana w całej kampanii.

Internetowa kompozycja promocyjna różni się nieco od tradycyjnej – brakuje w niej sprzedaży osobistej, a w miejsce opakowania pojawia się sieciowa wizytówka firmy, czyli strona www. Tak więc w jej skład wchodzi osiem elementów:

– Podstawowe cechy rynku produktów konsumpcyjnych:

– popyt na rynku produktów konsumpcyjnych jest pierwotny w stosunku do popytu na rynku produktów przemysłowych: